播放量破百亿，漫剧成为短剧新“增长极”？

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-18 07:16:53

播放量破百亿，漫剧成为短剧新“增长极”
一幅幅动态漫画跃然屏上，AI配音与快节奏剧情交织，单月百亿播放量的数据背后，是内容产业一场全新变革的序幕。

“单月播放量破百亿”——这是2025年10月中国漫剧全网络交出的成绩单。

在刚刚过去的10月，仅抖音平台漫剧新增播放量就超过61亿，《开心锤锤2025下》累计播放量更超过12.9亿。一株从微短剧领域分出的枝桠，在今年下半年已茁壮成长到令人无法忽视的程度。

以AI技术为生产核心的漫剧，作为微短剧市场的新兴分支，正强势跃入主流视野。据统计，2025年上半年，漫剧累计上线作品达3000部，流水规模同比增长12倍，预计全年市场规模将突破200亿元。

01 技术革命：AI如何重塑动画制作生态
漫剧的崛起，核心驱动力在于AI技术对内容生产的深度赋能。传统动画制作成本高昂、周期漫长，而AI技术在脚本分镜、角色设计、动画生成等环节的应用，正彻底改变这一格局。

业内一位观察者指出，AI技术“相当于把动画制作的门槛从‘专业院线’降到了‘人人可参与’的水平”。

成本数据足以证明这场变革的剧烈程度。传统动画制作成本高达每分钟2000-5000元，而AI技术将这一数字骤降至最低350元，制作周期也从以年和月为单位缩短至以周计。

中文在线通过自研AI系统，将单部漫剧制作周期从3个月缩短至45天。其推出的作品《明日周一》由10人团队完成，上线抖音5天内播放量超过500万。

火山引擎的数据显示，AI工具可使漫剧制作周期缩短80%-90%，制作成本降低70%-90%。

AI工具已贯穿漫剧制作的五大核心环节：剧本创作、分镜图设计、分镜视频生成、配音音效、后期剪辑。

在剧本环节，大语言模型可依据关键词生成初稿，并将传统30天的剧本创作周期压缩至1周内。

不过，行业仍面临技术挑战。AI漫剧的虚拟角色在微表情与肢体动作同步性上还有提升空间，“抽卡式”分镜生成模式成功率较低，创作者需反复尝试才能获得符合预期的镜头。

02 市场格局：从边缘探索到主流视野
漫剧市场在2025年迎来爆发式增长，从边缘探索正式走向主流视野。巨量引擎数据显示，2025年4月至7月，漫剧供给量、播放量及点赞量分别以83%、92%、105%的月度复合增长率高速增长。

近半年时间里，周均在投漫剧剧目数超过110部，累计上线作品达3000部，环比增长高达603%。

更令人震撼的是流水规模的飞跃。2025年上半年，漫剧市场流水规模翻了12倍。仅在9月，抖音平台漫剧的新增播放量就超过55.1亿次，每周播放增量都突破12亿，中间两周甚至接近15亿。

到2025年8月，抖音漫剧每天的自然流付费已超过1000万元，实现了日均千万GMV的突破。而就在2024年上半年，抖音漫剧还几乎没有自然流付费。

各大平台正以前所未有的力度扶持漫剧赛道，竞相入局。

抖音开放超6万部番茄小说IP并设立超2亿元的精品采买基金；快手联合AI公司推出创投计划；阅文集团宣布开放十万部IP、设立亿元基金；B站则将动画短剧列为2025年重要方向。

资本市场对AI漫剧的热情达到了白热化程度。2025年10月24日至28日，短短5天内，10家券商密集发布研报，一致看好AI漫剧赛道。

03 受众定位：精准切入年轻男性增量市场
漫剧为何受到业内如此重视？原因在于其精准切入潜力巨大的增量市场。

在微短剧行业向着千亿规模高歌猛进的同时，以往对微短剧“爱搭不理”的年轻男性用户群体，被业内视为一片有待开发的蓝海。

从产品受众来看，过往的真人微短剧以大量的霸总、甜宠、虐恋等题材满足以女性为主的受众群体，以及面向50岁以上银发群体的定向供给。而漫剧的风格往往更接近B站流行的动漫作品。

据数据分析平台WeTure统计，观看漫剧的用户中男性占比高达86%。漫剧并非在与真人短剧竞争，而是作为“新增长极”，为行业贡献了大量增量用户。

漫剧聚焦主角在逆袭、玄幻、穿越等设定下的异世界冒险故事，并且叙事节奏更为从容，符合年轻男性用户群体的观剧习惯。

从题材热度看，逆袭、玄幻仙侠题材热度呈断崖式领先，堪称行业“流量密码”。这类题材借助AI技术能低成本呈现宏大世界观与特效场景，契合观众对“爽感”内容的需求。

04 商业变现：多元模式与平台策略
AI漫剧的商业化探索已经跑通，形成了多种成熟的变现模式。

在抖音、快手等短视频平台，漫剧主要采用投流付费模式，核心公式是：投流利润 > 内容成本。

具体数据显示，目前全域经营投流ROI可达1.1-1.8倍，头部作品ROI一般能超过1.2倍。今年8月，字节跳动在漫剧领域的单日投流消耗突破402万元。

B站采用的是充电付费解锁模式，用户通过充电来解锁后续剧集。2025年Q1，B站动画短剧通过“充电”功能实现的季度流水达2500万元。平台上UP主“圆桌动漫”制作的《我独自拯救反派》，上线后一个完整自然月营收流水突破百万。

爱奇艺在10月公布的漫剧合作计划中明确，独家分成比例为70%，非独家分成比例为50%，按月结算。业内人士指出，多元化变现可使漫剧综合收益提升50%以上。

平台方面，抖音推出了成片内容框架保底合作，面向漫剧月度产能≥5部的版权方，根据demo+制作成本评估，签订框架合作约定单部保底金额。

在收益分成方面，抖音承诺将全渠道免付费净收益的90%分成给到版权方。

05 挑战与未来：内容同质化与监管规范
在高速增长的同时，漫剧的发展也面临多方挑战。由于原创能力不足，大部分漫剧倾向于使用已有IP，不少作品的剧情似曾相识，内容同质化问题日益凸显。

市场分化现象极为显著。2025年8月，播放量破1亿的漫剧仅8部，占比0.4%；而64%的漫剧累计播放量不足100万。这意味着多数漫剧沦为“陪跑员”。

动态漫剧场号的流量集中度也在快速攀升。近3个月，TOP20剧场号的播放增量占比从56%升至77%。在刚过去的8月，近400个剧场号中，TOP20剧场号的播放增量达19.46亿次，占比达77%。

更为值得重视的是，由于漫剧的产品形式与传统的卡通动画高度近似，存在“少儿不宜”的内容被未成年群体“误触”风险。

近日，国家广电总局下发专项治理工作提示，自即日起至2026年3月，在全国范围内开展不良动画微短剧和动画短视频的专项治理。

重点清理无底线恶搞、低俗擦边、极端复仇等不良内容，并对所有新增动画微短剧实施严格的备案编号管理。

展望未来，随着AI多模态技术进一步成熟，虚拟拍摄、实时互动等新形态有望落地，行业规模预计在2026年突破350亿元。

市场分析人士指出，具备IP稀缺性、技术壁垒与平台运营能力的企业将在竞争中占据优势。

从曾经动辄千万元投入的动画，到如今十几万元就能完成的制作，AI视频工具日益成熟已大幅降低行业的生产门槛。

据业内预测，到2027年AI漫剧在千亿级微短剧市场的渗透率有望达到30%-35%。

技术浪潮席卷之下，漫剧这片刚刚被发现的新大陆，正在不断重塑内容产业的竞争格局与价值分配。

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