“眯眯眼”模特图涉嫌辱华引争议！知名品牌致歉

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-17 08:18:14

2025年8月，瑞士手表品牌斯沃琪（Swatch）因一张“眯眯眼”宣传图引发争议。照片中，男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型，这一形象被认为具有对东亚人的种族歧视意味，不少中国消费者表示强烈抗议。斯沃琪中国官网已找不到相关照片，其官方客服曾回应称，会将问题记录并转交给相关部门。8月16日晚间，斯沃琪就该事件致歉，称公司对此事高度重视，并已第一时间在全球范围内删除所有相关资料，对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。事实上，诸如向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式表情效果，已是国际上公认的对华人乃至亚裔的歧视动作，这一符号起源于19世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板印象构建，通过“傅满洲”等形象广泛传播。此前，已有多家欧美及国内知名品牌或机构因推出“眯眯眼”形象陷入舆论争议，如2021年清华美院毕设作品、摄影师陈漫的迪奥照片、电影《雄狮少年》人物造型、三只松鼠商业广告、奔驰新车宣传等。

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