被质疑宣传“病态瘦”，ZARA广告遭禁

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-10 18:43:42

近日，快时尚巨头ZARA因商业广告模特形象问题在英国遭到监管处罚，其两则广告因模特看起来“瘦得不健康”被禁播。相关介绍如下：事件起因：今年5月，英国广告标准管理局（ASA）接到一起针对ZARA官网两款产品广告照片的投诉。投诉者称照片中的模特看上去太瘦、不健康，认为ZARA用此类形象进行产品宣传是缺乏责任感的表现。调查结果：经调查，ASA认定两张广告图片通过灯光处理、造型设计、模特姿势选择及服装搭配等手段，刻意强化了模特的瘦弱感，存在引导“不健康审美”的风险。一名模特因身体上的阴影和光滑的后发髻发型显得“面容憔悴”，另一张照片中，模特的姿势和服饰露出了她突出的锁骨，令人担忧其健康状况。处理结果：ASA裁定，这些“不负责任”的广告不得以目前的形式再次出现，强制要求ZARA从官网下架两张广告照片。ZARA回应：ZARA方面迅速删除了官网争议图片并修改了相关内容。同时，ZARA强调广告图中的模特均为知名时尚品牌的合作对象，且持有医疗证明，足以证明其身体健康状况，还表示广告图像并未进行大幅度修改，仅进行了轻微的灯光和色彩编辑，并未对模特身形以及身体部位做特殊处理。事件影响：这一事件引发了行业对时尚审美标准与健康导向的讨论，也未能完全平息舆论对时尚行业以“病态瘦”这一畸形审美为标准的争议。事实上，ZARA并非今年唯一因模特形象问题而被警告的时尚品牌，此前已有Next公司、Marks&Spencer等品牌因类似问题广告遭禁播。

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