谷子经济：小众爱好里的大生意

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-10 03:38:44

谷子经济是一种围绕动漫、游戏、影视等热门IP衍生出的周边产品的新型消费现象，也被称为IP经济。这些周边产品如徽章、海报、手办、玩偶等被称为“谷子”，是英文“goods（商品）”的音译。谷子经济看似是小众爱好，却蕴含着巨大的商业潜力，以下是详细介绍：市场规模与发展趋势：谷子经济市场发展迅速，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%。预计到2029年，市场规模将超过3000亿元。同时，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，为谷子经济带来强大潜在消费力，市场前景广阔。消费群体特征：谷子经济的消费者主要是“90后”“00后”等年轻群体，且以女性居多，超半数分布在一线城市，薪酬在10000元以上的人数占比达57.62%。他们成长于物质相对丰裕、文化多元的时代，对精神层面的追求更加强烈，愿意为兴趣爱好和情感需求买单。火爆原因：从需求端来看，年轻消费群体将“谷子”视为表达自我、彰显个性、寻找群体认同感的载体，需求弹性小，对价格敏感度相对较低。从供给端来看，文化产业蓬勃发展，优质IP不断涌现，为“谷子”开发提供丰富素材。同时，国内轻工业发达，供应链完备，能高效生产精美周边。此外，商家通过限量发售、盲盒抽奖等营销策略，刺激了消费者的购买欲望。产业链构成：上游领域包括IP、IP运营，IP所有者将IP授权给周边产品制造商。中游为谷子生产商、谷子渠道，制造商负责产品制造，需在成本控制和品质保证之间找到平衡。下游则是消费者环节。产品营销端是关键环节，线上通过电商平台和社交媒体营销，线下通过实体店、举办展览活动等进行销售，增强粉丝对谷子的喜爱和对品牌的忠诚度。对相关领域的影响：谷子经济为文化产业发展注入新动力，推动了二次元产业的发展。同时，也为老商场注入了新活力，如上海百联ZX创趣场2024年前三季度销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。此外，“谷子”消费热潮还向文、商、体、旅、展等多个领域延伸，漫展、主题餐厅、虚拟演唱会等新场景不断涌现，展现出强大的经济活力和发展潜力。不过，谷子经济在发展过程中也存在一些问题，如价格虚高、盗版猖獗、交易欺诈等。相关部门已开始采取措施规范市场，如2025年2月上海市黄浦区牵头起草《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》，以推动产业健康发展。

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