在中国，商家在电商平台如拼多多上进行虚假宣传和欺诈消费者的行为是违法的。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《网络交易管理办法》等相关法律法规，商家必须提供真实的信息，不得进行虚假或者引人误解的宣传。
如果消费者遇到商家虚假宣传或欺诈行为，可以采取以下措施：
联系商家要求解决问题：首先可以直接联系商家，提出投诉并请求退款或赔偿。
平台投诉：通过拼多多平台的投诉机制提交投诉，平台有责任协助调解纠纷。
消费者协会投诉：可以向当地消费者协会投诉，寻求帮助。
行政投诉：向工商行政管理部门或者市场监督管理部门投诉。
法律途径：如果上述方式不能解决问题，消费者可以通过法律途径维护自己的权益，比如委托律师发函、提起诉讼等。
商家一旦被认定为虚假宣传或欺诈消费者，可能会面临以下后果：
行政处罚：包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。
民事赔偿责任：需对消费者的损失承担赔偿责任。
商誉损害：受到消费者和社会舆论的负面评价，影响商家声誉。
刑事责任：情节严重构成犯罪的，依法追究刑事责任。
拼多多作为电商平台，也有责任加强对商家的监管，确保其平台上交易的合法性、真实性，保护消费者权益。
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